Así son los anuncios de texto expandido de Google Adwords

20 Jun Así son los anuncios de texto expandido de Google Adwords

Ya están aquí los anuncios de texto expandido de Google Adwords y han llegado para quedarse. Es una buena noticia porque ofrecen más posibilidades para los anunciantes y más información para los usuarios y potenciales clientes. Aquí te explico las diferencias entre texto expandido y texto estándar.

Ventajas de los anuncios de texto expandido de Google Adwords

Su propio nombre, anuncios de texto expandido, indica claramente que lo que Google nos ofrece es más espacio de texto para nuestros anuncios, sin perder ninguna de las opciones y posibilidades que ofrecen los textos estándar. Y esto resulta muy interesante por al menos cuatro aspectos que debemos de tener muy en cuenta:

1. Los anunciantes tienen más control sobre el contenido, ya que pueden ofrecer más información a los usuarios antes de que decidan si hacen o no clic en nuestro anuncio.
2. Los usuarios disponen de más información y por lo tanto tendrán más opciones a la hora de decidir si quieren o no conocer más sobre la empresa u oferta del anunciante, con lo que aumentas las probabilidades de cada visita a nuestra web sea de calidad.
3. No cabe duda de que a mayor superficie que ocupe el anuncio, más posibilidad hay de que un usuario interesado haga clic, que es lo que el anunciante quiere.
4. Quizás una de las razones fundamentales por las que Google hace esta cambio en sus anuncios de texto es porque los nuevos de texto expandido están optimizados para dispositivos móviles. Ya no hay que habilitar la configuración de preferencia de dispositivos móviles, como sucede en los anuncios de texto estándar.

Anuncios de texto estándar vs. anuncios de texto expandido

Vamos a ver ahora cómo son los anuncios de texto expandido y cuáles son sus diferencias con los anuncios de texto estándar.

Los anuncios de texto estándar de la Red de Búsqueda de Google Adwords constan de título, URL visible y descripción y la longitud máxia de cada uno de estos elementos es la siguiente:

• Título: 25 caracteres.
• URL visible: 35 caracteres.
• Linea descriptiva 1: 35 caracteres.
• Linea descriptiva 2: 35 caracteres.

Los anuncios de texto expandido de la Red de Búsqueda de Google Adwords constan de dos títulos, separados por un guión, una URL visible que es el dominio de la URL final y a la que puedes añadir dos campos a modo informativo y un único campo expandido de descripción y longitud de cada uno de estos elementos es la siguiente:

• Título: dos campos de 30 caracteres cada uno.
• URL visible: es el dominio de la URL final y es opcional añadir dos rutas de 15 caracteres cada una.
• Descripción: 80 caracteres.

Las ventajas de un título con más del doble de extensión

Como ves, la extensión del anuncio aumenta en todos su campos, pero sobre todo la parte más importante, que es el título. Aquí se pasa de 25 caracteres a dos campos de 30 caracteres cada uno serados por un guión. Si tenemos en cuenta que el título es lo primero que ven los usuarios y lo que más llama su atención y que a tener más del doble de extensión podemos incluir mejor nuestras palabras clave, la mejora es considerable.

Mejoras en la URL visible en la nueva generacion de anuncios

En los anuncios de texto estándar debíamos incluir la URL visible y la URL final. En los de texto expandido sólo debemos incluir la URL final y Google de manera automática nos coloca como URL visible el dominio de la URL final. Por ejmplo, si tu URL final carmenmatapsicologa.com/expertas/profesionales/psicologia clinica, la URL visible que se muestra es carmenmatapsicologa.com. Pero esta nueva generación de anuncios nos ofrece la oportunidad de  incluir dos rutas de 15 caracteres cada una, que ayuden al usuario a hacerse una idea sobre lo que se van a encontrar en nuestra web. Si incluyéramos en el ejemplo como rutas «expertas» y «profesionales», carmenmatapsicologa.com/expetas/profesionales.

Aquí puedes ver un ejemplo de cómo se ven los anuncios de texto expandido en móviles y ordenador.

A partir del 26 de octubre, sólo anuncios de texto expandido en Google Adwords

Y cuando os decía al principio que los anuncios de texto extendido han llegado para quedarse es porque es verdad. Los anuncios de texto estándar tienen fecha de caducidad: el 26 de octubre de 2016. Según Google a partir de esa fecha ya no se podrán crear ni modificar anuncios de texto estándar. No desaparecerán y podrán seguir publicándose, pero a partir del 26 de octubre de 2016 ya sólo se podrán crear y modificar los anuncios de texto expendidos.

Así que os anunciantes ya saben que tienen un tiempo de transición para adaptar las campañas que tengan en marcha y las nuevas… todas en texto expandido.

Y los usuarios a beneficiarse de la mayor información que ofrecen los anuncios, o que nos permitirá elegir las opciones que más se acercan a lo que buscamos, ganaremos un tiempo precioso y nuestra labor de búsqueda será más satisfactoria.

Yo creo que Internet es el mejor lugar para que las pequeñas empresas hagan márketing y que la publicidad en Google Adwords para las pequeñas empresas es imprescindible. Te dejo dos enlaces de artículos míos que hablan sobre el tema y dime si estas o no de acuerdo y si consideras que los anuncios de texto extendido en Google Adwords suponen una mejora para anunciantes y usuario.